Alicia Keys Akhiri Kerja Sama dengan BlackBerry

Selama setahun belakangan Keys menjabat sebagai direktur kreatif perusahaan pembuat telepon genggam pintar tersebut.

Ia menangani beberapa proyek, di antaranya Keep Moving yang melibatkan musisi, penulis, perupa, pembuat film, dan atlet.

Keys meminta penggemarnya mendukung proyek ini dengan mengunggah foto yang kemudian ia pakai di tur sepanjang 2013.

Ia menduduki posisi direktur kreatif ketika BlackBerry meluncurkan seri 10 tahun lalu.

Sejak peluncuran seri baru itu keuntungan BlackBerry turun tajam, yang memicu perusahaan mengganti eksekutif puncak dan merancang strategi baru.

BlackBerry sekarang mulai meninggalkan pasar konsumer dan berkonsentrasi ke konsumen perusahaan dan pemerintah.

Tadinya BlackBerry 10 dianggap sebagai peluang bagi perusahaan Kanada ini untuk unjuk gigi dan bersaing dengan produsen lain, seperti Apple dan Samsung.

Namun penjualan ponsel ini sangat lemah, yang membuat BlackBerry merugi hampir 1 miliar dollar AS di kuartal kedua 2013.

Kemudian BlackBerry membuka pintu bagi investor baru, namun pembeli tak kunjung datang.