Ledakan "Single" pada Era Media Sosial

Inilah fenomena ketika sutradara sekaligus pemeran utama memiliki jutaan penggemar yang selalu berinteraksi. Salah satu kunci kesuksesan film ini adalah interaksi itu.

Cerita Single sebenarnya standar. Alur logika yang dibangun mirip dengan film-film komedi Warkop DKI.

Tentu saja, ceritanya dibalut dengan drama komedi khas Raditya Dika yang juga dikenal sebagai komika atau stand up comedian.

Single mengisahkan Ebi (Raditya Dika) yang seperti terkena kutukan menjadi jomblo sepanjang hidup.

Ia cowok 27 tahun, lugu, dan tidak percaya diri saat mendekati perempuan. Ia menganggur dan tengah merintis karier sebagai komika.

Dia berkawan dengan Wawan (Pandji Pragiwaksono) dan Viktor (Babe Cabita).

Wawan terlampau percaya diri dan merasa lebih tahu tentang cara mendapatkan perempuan, meskipun sebenarnya dia tidak jago-jago amat.

Terbukti, dia tak sadar bahkan cenderung menolak kenyataan bahwa pacarnya selingkuh.

Namun, terhadap Ebi, Wawan berlagak bak guru asmara: mendikte setiap detail langkah yang harus Ebi ambil dalam mendekati perempuan.

Adapun Viktor muncul sebagai sosok absurd. Dia gemar menyederhanakan permasalahan, mudah mengaitkan segala kejadian dengan hantu atau logika klenik, dan kalau tidur hanya pakai celana kolor.
Dalam cerita ini, Viktor berpacaran dengan perempuan pilihan orangtuanya.

Ebi bertekad mengakhiri status jomblonya antara lain karena melihat kedua temannya itu sudah punya pacar. Dia tertekan.

Tekanan lainnya muncul lantaran ibu Ebi (Tinna Harahap) terus mendesak sang anak agar segera memberinya cucu.

Ebi makin frustrasi karena adik kandungnya, Alva (Frederik Alexander), segera menikah.

Di tengah pencarian itu, tiba-tiba muncul perempuan cantik yang tinggal satu tempat indekos dengan tiga sekawan tersebut. Di adalah Angel (Annisa Rawles) yang juga jomblo.

Ebi langsung jatuh hati. Pesaing pun muncul, yaitu Joe (Chandra Liow). Nah, bagaimana lanjutan kisah Si Jomblo?

Memanfaatkan crowd
Dalam dua pekan sejak film ini naik layar, jumlah penonton mencapai 1 juta orang. Hingga Jumat (8/1/2016), jumlahnya naik menjadi 1,23 juta penonton.

Film-film Raditya sebelumnya juga terbilang sukses, seperti Kambing Jantan The Movie (2009), Cinta Brontosaurus (2013), Manusia Setengah Salmon (2013), dan Marmut Merah Jambu (2014).

Kunci kesuksesan itu antara lain ada pada kecerdasan Raditya menggunakan media sosial untuk menjaring massa.

Dia telah menghimpun 12,7 juta pengikut (follower) di akun Twitter @RadityaDika.

Di YouTube, akun Raditya Dika di-subscribe oleh 1,6 juta pengguna YouTube.

Nah, sebagian besar penonton Single adalah anak muda pengguna media sosial. Mereka tentu tidak datang begitu saja.

Raditya eksis karena mempertahankan interaksi.
Bahkan, jauh hari sebelum shooting film Single, Radit sudah woro-woro kepada pengikutnya tentang proyek tersebut.

Selama proses shooting, dia tidak pelit berbagi pengalaman atau sekadar menceritakan cuplikan peristiwa.

Respons pengikutnya luar biasa, meskipun Raditya hanya berkicau tentang keluhannya kelelahan saat shooting.

Itu sangat penting karena memberi efek bahwa seolah-olah pengikut Raditya turut ke dalam proses pembuatan film. Hal ini pun memunculkan kedekatan.

Paling tidak, mereka jadi penasaran dengan hasilnya ketika telah lama disuguhi potongan-potongan peristiwa di lapangan.

Wajar jika kemudian potongan (trailer) film Single di YouTube saja dilihat oleh 1,8 juta pengguna. Video di balik layar pembuatan Single pun ramai ditonton pengikut Raditya.

Menjelang penayangan perdana Single, Raditya membombardir pengikutnya dengan berbagai foto adegan. Dia juga rajin mem-posting jadwal tayang film Single, termasuk menggelar kuis di Twitter tentang film barunya.

Radit terus hadir membalas respons pengguna Twitter dan media sosial lain setelah menonton filmnya.

Simaklah, misalnya, Sri Agustina Haprori yang mengirimkan foto bergambar empat tiket lewat akun Twitter @Anakpisat, "Bang radittt,,,semoga saya tidak single seperti abang,,,".

Raditya lalu menjawab, "Wuihhhh. Siapa lgnih yg belom nonton SINGLE lalu berencana nonton minggu ini?!".

Raditya adalah fenomena, sesosok lajang dengan belasan juta penggemar.

Karyanya akan ramai dan ditunggu pengikutnya. Dia bukan hanya produsen, melainkan juga pemasar yang baik. (MOHAMMAD HILMI FAIQ)

Single
Sutradara: Raditya Dika, Sunil Sorayau
Pemeran: Raditya Dika, Pandji Pragiwaksono, Babe Cabita, Chandra Liow, Annisa Rawlesu
Produser: Sunil Sorayau
Produksi: Soraya Intercine Films.